DRUGI DAN WEEKEND MEDIA FESTIVALA – Preživjeti tehnološku revoluciju u medijima

Svijet se zna­čaj­no mije­nja, a novi­nar­stvo koje je godi­na­ma pos­lo­va­lo po usta­lje­nim pos­lov­nim mode­li­ma zahva­će­no je vrtlo­gom pro­mje­na. Prebacivanje vijes­ti na onli­ne plat­for­me i ustraj­na eko­nom­ska kri­za pri­si­lja­va­ju novi­nar­sku stru­ku da potra­ži nove pos­lov­ne mode­le i nači­ne finan­ci­ra­nja – tako bi mogao gla­si­ti zaklju­čak panel ras­pra­ve „Medijski sur­vi­val kit“ kojom je zapo­čeo dru­gi dan Weekend Media Festivala.

Na ovom su pane­lu govo­ri­li Marko Biočina (Jutarnji list), Ivona Čulo (Adria Media Zagreb), Marijan Jurenec (Planet TV) i Mihailo Ponjavić (Media Impact Srbija). Ivona Čulo kaza­la je kako u novi­nar­stvu više nije klju­čan sadr­žaj već kon­tekst u kojem se taj sadr­žaj pla­si­ra koris­ni­ci­ma dodav­ši kako su onli­ne i print zapra­vo dva raz­li­či­ta medi­ja te sadr­žaj tre­ba pri­la­go­di­ti sva­ko­me od njih.

- Tehnološka revo­lu­ci­ja u medi­ji­ma je poče­la i pri­je eko­nom­ske kri­ze, tako da pro­mje­ne koje pro­živ­lja­va­ju medi­ji nisu nuž­no uzro­ko­va­ni potre­bom da nađu nove izvo­re pri­ho­da, već pri­rod­nim tije­kom teh­no­lo­škog razvo­ja koji koris­ni­ci­ma pru­ža veću moguć­nost oda­bi­ra. Nije neo­bič­no da se medi­ji okre­ću i pro­jek­ti­ma koji nisu strik­t­no veza­ni za novi­nar­sku stru­ku, čest je pri­mjer uklju­či­va­nja medi­ja u event mana­ge­ment koji se znao poka­za­ti kao izra­zi­to pro­fi­ta­bi­lan – nado­dao je Marijan Jurenec.

Trendovi i pro­mje­ne u novi­nar­stvu bili su tema i pre­da­va­nja koje je usli­je­di­lo – ame­rič­ki medij­ski struč­njak Brian Morrissey u svom je izla­ga­nju obra­dio naj­ve­će pro­mje­ne u komu­ni­ka­cij­skoj indus­tri­ji danas, a osvr­nuo se i na buduć­nost novinarstva.

- Novinarstvo ima buduć­nost, ali ona će biti vrlo raz­li­či­ta od novi­nar­stva koje pos­to­ji danas. Nema puno nade za novi­ne koje ne napra­ve tran­zi­ci­ju ne samo u digi­tal­nu dis­tri­bu­ci­ju, već i na digi­tal­ne tro­škov­ne struk­tu­re i pris­tu­pe. Ključno je da su digi­tal­ni medi­ji uvi­jek flek­si­bil­ni i da uvi­jek eks­pe­ri­men­ti­ra­ju – zaklju­čio je Morrissey u svom predavanju.

Vrlo zanim­lji­vo pre­da­va­nje dru­go­ga dana fes­ti­va­la odr­žao je i Johnatan Hirshon, PR guru iz Silicijske doli­ne. Riječ je o PR struč­nja­ku koji je bio mana­ger i glas­no­go­vor­nik Sony Corporationa, a iza sebe ima neke od naj­us­pješ­ni­jih PR kam­pa­nja za Sony, Apple i Pioneer. Hirshon sma­tra da per­cep­ci­ja pro­fe­si­je odno­sa s jav­noš­ću u svi­je­tu nije izra­zi­to pozi­tiv­na, zbog činje­ni­ce da se u PR‑u koris­te odre­đe­ni aspek­ti psi­ho­lo­gi­je koje jav­nost čes­to doživ­lja­va kao vrstom mani­pu­la­ci­je. Unatoč tome, ulo­ga odno­sa s jav­noš­ću je iznim­no važ­na jer slu­že kao posred­nik izme­đu kli­jen­ta i medi­ja i daju moguć­nost da se kli­jent u medi­ji­ma pri­ka­že u pra­vom svje­tlu, kaže Hirshon.

- Važno je stvo­ri­ti i odr­ža­ti pozi­ti­van odnos s novi­na­ri­ma, a za to je potreb­no shva­ti­ti način kako oni funk­ci­oni­ra­ju, kada su im roko­vi, koli­ko mate­ri­ja­la dnev­no dobi­va­ju i koje stva­ri ih sme­ta­ju. Uvijek imaj­te na umu da je novi­nar naj­važ­ni­ji kli­jent. Klijenti koji vas pla­ća­ju će kad-tad oti­ći, ali s novi­na­ri­ma se mora­te nosi­ti zauvi­jek, sto­ga je bolje nalju­ti­ti kli­jen­ta nego se zamje­ri­ti novi­na­ru koji će vam zagor­ča­ti život kad god mu se pru­ži pri­li­ka. Morate shva­ti­ti da je novi­na­ru bit­na samo inte­re­sant­na i pra­vo­vre­me­na infor­ma­ci­ja, a ne pre­tje­ri­va­nja i praz­na obe­ća­nja. Ukoliko ima­te inte­re­sant­nu i pra­vo­vre­me­nu infor­ma­ci­ju te ju jed­nos­tav­no i infor­ma­tiv­no pla­si­ra­te novi­na­ru, vi i vaš kli­jent dobi­ti ćete pokri­će koje želi­te – u svom je sti­lu kazao Hirshon.

Valja izdvo­ji­ti i pre­da­va­nje Petea Radovicha o naj­gle­da­ni­jem doga­đa­ju na svi­je­tu – Super Bowlu te panel „TV’s Greatest Hits“ u kojem su se Marija Grčić (Antenna Group Srbija), Marija Nemčić (HRT), Henning Tewes (RTL Hrvatska) i Ivan Vlatković (PINK Media Group Srbija) slo­ži­li kako su naj­ve­ći TV hito­vi tre­nut­no sit­co­mi, „Plodovi zem­lje“, Big Brother i Pinkove Zvijezde, no jed­na­ko su se tako raziš­li u miš­lje­nji­ma oko nji­ho­ve ocje­ne i regu­la­ci­je nji­ho­va sadržaja.

Nadolazećim izbo­ri­ma bila je posve­će­na ras­pra­va „Kako ćemo pra­ti­ti izbo­re“. Sudionici ovog pane­la (novi­na­ri Igor Alborghetti, Đurđica Klancir, Zdravko Milinović i Gojko Drljača) kaza­li su kako vode­ći hrvat­ski medi­ji neće jas­no izra­zi­ti svo­ju pot­po­ru poje­di­nim poli­tič­kim opci­ja­ma ali kako neki od njih neće skri­va­ti svoj stav iz kojeg će se moći išči­ta­ti i poli­tič­ke sklonosti.

Kao i proš­le godi­ne, i ovo­ga je puta na Weekend Media Festivalu odr­ža­na ras­pra­va „Should I Stay or Should I Go“ tije­kom koje su Predrag Grubić (Adris Grupa), Korado Korlević, Antonio Šeparović (Oradian, Hrvatska) i Goran Vlašić (Institut za ino­va­ci­je, Hrvatska) govo­ri­li o pro­ble­mu napu­šta­nja Hrvatske od stra­ne sta­nov­ni­ka mla­de generacije.

- Moj svi­jet je moja tvrt­ka. Počeli smo nas tro­ji­ca, sada nas je 25, a cilj nam je zapos­li­ti sto­ti­nu lju­di. Kada svi tako poč­ne­mo mije­nja­ti svo­je okru­že­nje, stvo­ri­ti će se kri­tič­na masa koja će pokre­nu­ti pozi­tiv­ne pro­mje­ne – kazao je Šeparović, pri­pad­nik hrvat­ske dijas­po­re koji se iz Južne Afrike vra­tio u Hrvatsku.

Napomenimo i da su dru­gog dana fes­ti­va­la dodi­je­lje­ne nagra­de Somo borac za naj­bo­lje regi­onal­ne digi­tal­ne rado­ve. Ove godi­ne, od ukup­no 123 pri­jav­lje­na rada nagra­đe­no je njih 24, a agen­ci­je poput hrvat­ske 404, beograd­skog McCanna ili Pristopa samo su neke od nagrađenih.

Zanimljivi su bili i rezul­ta­ti istra­ži­va­nja tvrt­ke MediaNet, objav­lje­ni na ovo­go­diš­njem fes­ti­va­lu, a koji su poka­za­li kako su tre­nut­no naj­po­pu­lar­ni­ji novi­na­ri u Hrvatskoj Mislav Bago, Saša Kopljar i Zoran Šprajc.

Tekst i foto­gra­fi­je Marko PERCAN

• 8. Weekend Media Festival