POČEO 8. WEEKEND MEDIA FESTIVAL

Najveće regi­onal­no okup­lja­nje komu­ni­ka­cij­ske indus­tri­je, 8. po redu Weekend Media Festival otvo­ren je jučer u biv­šoj rovinj­skoj tvor­ni­ci duha­na. Kao i proš­le godi­ne i 8. izda­nje WMF‑a dono­si mnoš­tvo novih pos­lov­nih tema s više od 130 govor­ni­ka i obi­ljem aktu­al­nih pre­da­va­nja, panel ras­pra­va, radi­oni­ca i prezentacija.

- Cilj nam je sa sva­kim novim izda­njem fes­ti­va­la doni­je­ti svje­ži pogled na indus­tri­ju, sadr­žaj­no obo­ga­ti­ti pro­gram, a posje­ti­te­lje i širu jav­nost upoz­na­ti s naj­no­vi­jim tren­do­vi­ma i ino­va­ci­ja­ma u podru­čju komu­ni­ka­ci­ja, mar­ke­tin­ga i medi­ja. Naravno, tu je i naš boga­ti poprat­ni pro­gram sto­ga neće nedos­ta­ja­ti ni pri­li­ke za nefor­mal­ni mar­ke­ting u opu­šte­noj atmo­sfe­ri – naj­a­vio je direk­tor fes­ti­va­la Tomo Ricov.

Konferencijski dio ovo­go­diš­njeg izda­nja fes­ti­va­la pokri­va širo­ke teme, od medi­ja i mar­ke­tin­ga pre­ko showbi­zza i digi­ta­la pa sve do ključ­nih pos­lov­nih pita­nja u komu­ni­ka­cij­skoj i medij­skoj, ali i u dru­gim indus­tri­ja­ma. Festival je sva­ka­ko obi­lje­žen i tren­dom da masov­ni medi­ji gube ulo­gu kak­vu su ima­li ustu­pa­ju­ći mjes­to posre­do­va­noj komu­ni­ka­ci­ji kroz raz­ne ure­đa­je ili medi­je. Takva je komu­ni­ka­ci­ja pri­sut­na u sva­kom tre­nut­ku i sto­ga potraž­nja ali i pro­izvod­nja sadr­ža­ja danas ras­te nevje­ro­jat­nom brzinom.

- U doba izo­bi­lja sadr­ža­ja vri­je­de dru­ga­či­ja eko­nom­ska pra­vi­la. Sadržaj pos­ta­je ono­li­ko bitan koli­ko ima zna­če­nja te koli­ko vri­jed­nog iskus­tva dono­si. Sadržaj i iskus­tvo koje nudi ovaj fes­ti­val pokri­va vje­ro­jat­no naj­uz­bud­lji­vi­ji dio eko­no­mi­je danas. Zato želi­mo kroz naš pro­gram i govor­ni­ke pojas­ni­ti teme i tren­do­ve koje oče­ku­je­mo u buduć­nos­ti te pri­bli­ži­ti nove pos­lov­ne mode­le koji su zapra­vo već tu, ali nam nisu do kra­ja jas­ni. Stoga kao ključ­ne teme ovo­go­diš­njeg izda­nja fes­ti­va­la može­mo izdvo­ji­ti nati­ve adver­ti­sing i pro­gram­ma­tic. To su vru­će teme koje su u Europi još u povo­ji­ma, ali u SAD‑u već pola­ko pos­ta­ju osnov­ni prin­ci­pi za zakup medi­ja – kazao je direk­tor pro­gra­ma Nikola Vrdoljak.

A o nave­de­nom kon­cep­tu pro­gram­ma­ti­ca govo­rio je Caspar Schlickum, izvr­š­ni direk­tor kom­pa­ni­je Xaxis EMEA. Riječ je o glo­bal­noj medij­skoj digi­tal­noj plat­for­mi koja spa­ja ogla­ši­va­če s publi­kom pre­ko svih dos­tup­nih kanala.

- Programmatic je zapra­vo medij­ska teh­no­lo­gi­ja koja nam omo­gu­ću­je uprav­lja­nje medij­skom potroš­njom na teme­lju poda­ta­ka. Drugim rije­či­ma, može­mo bolje pro­bra­ti cilj­nu sku­pi­nu. Podaci su ključ­ni i prvi korak u tak­vom mode­lu je razu­mi­je­va­nje koje podat­ke može­te dati vašim part­ne­ri­ma kako bis­te pos­ti­gli pozi­tiv­ne rezul­ta­te. Programatska teh­no­lo­gi­ja zapra­vo omo­gu­ću­je pro­ces kup­nje oglas­nog pros­to­ra na jedan učin­ko­vi­ti­ji način – kazao je Schlickum.

Jedan od istak­nu­ti­jih pane­la prvog dana fes­ti­va­la sva­ka­ko je bio i onaj koji je ugos­tio izvr­š­nog direk­to­ra Ubera za istoč­nu Europu, Anthonya le Rouxa. Riječ je o digi­tal­noj kom­pa­ni­ji koja je doni­je­la revo­lu­ci­ju na trži­štu taxi uslu­ga. Le Roux je pot­vr­dio da Uber sigur­no dola­zi u Hrvatsku i Srbiju ali nije pre­ci­zi­rao kada jer kom­pa­ni­ja tre­nut­no kako kaže, tra­ži loka­li­zi­ra­na rješenja.

- Uber svug­dje oče­ku­je otpo­re, pa i u ovoj regi­ji, ali ne sma­tram kako su Srbija ili Hrvatska iza­zov­ni­ja trži­šta od dru­gih – kazao je Le Roux.

Zanimljiva je bila i panel ras­pra­va nas­lo­va „Trebaju li novi­na­ri medi­je“ na kojoj su sudje­lo­va­li Dalija Hasanbegović (Al Jazeera Balkans), Tomislav Klauški (24 sata), Dragana Radusinović (Jutarnji list) i Suzana Trninić (B92). Sudionici ovog pane­la slo­ži­li su se kako masov­ni medi­ji mije­nja­ju ulo­gu koju su ima­li, a ta je činje­ni­ca prvens­tve­no uvje­to­va­na razvo­jem teh­no­lo­gi­je, poseb­no druš­tve­nih mre­ža na koji­ma se može čuti i vidje­ti što lju­di mis­le i komu­ni­ci­ra­ju. Njihov sadr­žaj može se koris­ti­ti u tra­di­ci­onal­nom medi­ju, a komu­ni­ci­ra­nje novi­na­ra s publi­kom izu­zet­no je koris­no za stva­ra­nje per­cep­ci­je o tome što se oko nas doga­đa, zaklju­či­li su sudi­oni­ci panela.

Valja istak­nu­ti i zanim­lji­va pre­da­va­nja čla­no­va gru­pe Laibach Janija Novaka i Mine Špiler koji su govo­ri­li o pro­pa­gan­di u Sjevernoj Koreji koja ne odgo­va­ra opi­su zapad­nih medi­ja, zatim panel posve­ćen turiz­mu „Mediteran kakav (ne)bi tre­bao biti“, pre­da­va­nje Marka Deka iz nizo­zem­ske agen­ci­je Clockwork koji je kazao da sma­tra kako ban­ke u buduć­nos­ti više neće biti potreb­ne te pre­da­va­nje Branka Đurića i Renea Bitorajca koji su govo­ri­li o svom sko­ku u pos­lov­ne vode.

Također, napo­me­ni­mo i kako je prvog dana Weekend Media Festivala odr­ža­na i regi­onal­na revi­ja BalCannes na kojoj je pri­ka­za­no 25 naj­bo­ljih pro­je­ka­ta mar­ke­tin­ških agen­ci­ja iz regije.

Tekst i foto­gra­fi­je Marko PERCAN

• 8. Weekend Media Festival