Međunarodna konferencija „Brendiranje kulture“ u organizaciji Rijeke 2020 – Europske prijestolnice kulture

Trodnevna među­na­rod­na kon­fe­ren­ci­ja “Brendiranje kul­tu­re”, koju orga­ni­zi­ra Rijeka 2020 – Europska pri­jes­tol­ni­ca kul­tu­re u okvi­ru pro­gra­ma “Učionica” od 28. velja­če do 2. ožuj­ka će u Rijeci ugos­ti­ti broj­ne reno­mi­ra­ne struč­nja­ke koji će govo­ri­ti o tren­do­vi­ma i iza­zo­vi­ma u bren­di­ra­nju kulture.

Najveći inte­res za sudje­lo­va­nje na kon­fe­ren­ci­ji, koja će na jed­nom mjes­to oku­pi­ti vrs­ne među­na­rod­ne struč­nja­ke poput Erika Kesselsa, Kaia Amberlea i Miguela Rivasa, poka­za­li su rav­na­te­lji broj­nih kul­tur­nih ins­ti­tu­ci­ja, pred­stav­ni­ci lokal­ne samo­upra­ve, turis­tič­kih zajed­ni­ca, ali i stu­den­ti iz svih dije­lo­va Hrvatske.

Cilj pro­gra­ma kon­fe­ren­ci­je je kroz više od pet­na­est pre­da­va­nja, četi­ri radi­oni­ce i četi­ri panel ras­pra­ve polaz­ni­ci­ma pred­sta­vi­ti pozi­tiv­ne doma­će i među­na­rod­ne pri­mje­re na temu bren­di­ra­nja kul­tu­re i kul­tur­nog turiz­ma kako bi dje­lat­ni­ci­ma u kul­tu­ri i oni­ma koji će to tek pos­ta­ti otvo­ri­li pros­tor za pro­miš­lja­nje o pre­poz­nat­lji­vos­ti nji­ho­vog kul­tur­nog pro­izvo­da. Na taj način stva­ra se pri­li­ka za osna­ži­va­nje surad­nje kul­tur­nog sek­to­ra sa struč­nja­ci­ma iz podru­čja mar­ke­tin­ga, dizaj­na, vizu­al­nih umjet­nos­ti, kre­ativ­nih indus­tri­ja, ali i turis­tič­kih zajed­ni­ca, jedi­ni­ca lokal­ne i regi­onal­ne samouprave.

Poznati mar­ke­tin­ški struč­njak Erik Kessels (Nizozemska), kre­ativ­ni direk­tor agen­ci­je KesselsKramer koja je radi­la na bren­di­ra­nju broj­nih muze­ja, kul­tur­nih doga­đa­nja, gra­do­va i pokra­ji­na, po prvi puta gos­tu­je u Hrvatskoj, a na kon­fe­ren­ci­ji Brendiranje kul­tu­re odr­žat će pre­da­va­nje koje nosi naziv nje­go­ve knji­ge “Failed it, so what?!”, Miguel Rivas (Španjolska), struč­njak iz TASO gru­pa­ci­je koji je sudje­lo­vao u bren­di­ra­nju više od 20 gra­do­va diljem svi­je­ta, odr­žat će pre­da­va­nje i radi­oni­cu o bren­di­ra­nju gra­do­va kroz kul­tu­ru, a Ivan Petrović (Srbija) iz Exit fun­da­ci­je govo­rit će o bren­di­ra­nju Novog Sada kroz kul­tu­ru. Na kon­fe­ren­ci­ji će gos­to­va­ti i Kai Amberla (Finska), direk­tor orga­ni­za­ci­je Finland Festivals, koji će odr­ža­ti pre­da­va­nje o uspješ­nim i neus­pješ­nim pri­mje­ri­ma bren­di­ra­nja kul­tu­re te uzle­tu kul­tur­nog turiz­ma u Finskoj. Iz Nizozemske nam dola­zi živo­pis­ni brač­ni par svjet­skih put­ni­ka Bart i Sanne Van Pool (Nizozemska) koji sto­je iza uspješ­nog turis­tič­kog pro­jek­ta Spotted by Locals, a u Rijeci će odr­ža­ti pre­da­va­nje Storytelling kao ključ uspješ­nog bren­di­ra­nja. Jake naci­onal­ne govor­ni­ke i pane­lis­te čine dizaj­ner­ski dvo­jac Šesnić&Turković, Boris Ljubičić, tvo­rac vizu­al­nih iden­ti­te­ta broj­nih bren­do­va uklju­ču­ju­ći hrvat­ske koc­ki­ce, Ana Šilović, Daniela Angelina Jelinčić i mno­gi drugi.

Zanimljivost kon­fe­ren­ci­je su i sve­ukup­no četi­ri radi­oni­ce koje će polaz­ni­ci moći poha­đa­ti, a koji­ma će moći dodat­no usa­vr­ši­ti zna­nja i vje­šti­ne. Radionicu o bren­di­ra­nju gra­do­va odr­žat će Miguel Rivas dok će kroz radi­oni­cu pod ime­nom Brendaonica polaz­ni­ci nauči­ti kako pozi­ci­oni­ra­ti svoj kul­tur­ni pro­izvod ili iskus­tvo auten­tič­nom pri­čom kroz ori­gi­nal­ni sadr­žaj. Drugog dana kon­fe­ren­ci­je, polaz­ni­ci će moći iza­bra­ti izme­đu radi­oni­ce In Brand we trust te radi­oni­ce pod nazi­vom Quick and dir­ty Design Thinking workshop.

Popratni pro­gram kon­fe­ren­ci­je je pra­te­ća izlož­ba pla­ka­ta s logo­ti­pi­ma pre­poz­nat­lji­vih hrvat­skih kul­tur­nih pro­izvo­da (muze­ja, fes­ti­va­la, doga­đa­nja i ins­ti­tu­ci­ja), koja će tije­kom kon­fe­ren­ci­je biti pos­tav­lje­na u pros­to­ru riječ­kog RiHuba (Ul. Ivana Grohovca 1/a).

Priredio B. V.a

• Erik Kessels
• Ivan Petrović
• Miguel Rivas
• Rijeka 2020. - Europska prijestolnica kulture