RAZGOVOR: BRIAN MORRISSEY, predsjednik i glavni urednik medijske kompanije Digiday (SAD)

Jedno od istaknutijih predavanja na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu bilo je ono Briana Morrisseya, predsjednika i glavnog urednika Digidaya, vertikalne medijske kompanije koja pokriva digitalne medije i marketinšku industriju. Njegovo predavanje naslova „Pet megatrendova u medijima“ koje je održano drugog dana festivala, bilo je povod za intervju s ovim američkim medijskim stručnjakom koji se na čelu Digiday-a nalazi od 2011. godine. Prije toga, radio je kao digitalni urednik u Adweeku šest godina. Tijekom tog perioda rukovodio je reportažama o digitalnim medijima i marketingu u toj publikaciji, često gostujući kao govornik na konferencijama te industrije u SAD-u i Europi.

– Uloga medija danas je označena sve većim stupnjem društvenih kontakata među ljudima kojeg omogućava tehnologija i posljedično, mediji gube primat u dijeljenju informacija. Trebamo li danas medije uopće?

– Mislim ali i nadam se da medije i dalje trebamo. Iako, točno je da se ponekad čini da nam mediji zapravo i nisu potrebni. Danas ljudi imaju veliku kontrolu nad distribucijom i dijeljenjem informacija. Ipak, mislim da mediji i dalje zadržavaju iznimno važu ulogu. Primjerice, kod nas u SAD-u mediji imaju iznimno važnu ulogu u politici, dakle kontroli vlada i izvršne vlasti, za što je dobar primjer New York Times. Smatram kako je danas važno da se mediji fokusiraju i specijaliziraju za određeno područje. Ako govorimo o New York Timesu, to bi područje bilo istraživačko novinarstvo primjerice. Na pamet mi pada nedavni primjer kojeg su otkrili novinari ovih poznatih novina o tome kako američki marinci prešutno dozvoljavaju zlostavljanje dječaka unutar afganistanskih vojnih snaga. Objava tog članka izazvala je lavinu reakcija i pokrenula je velike promjene. To je ta snaga medija koja se ne može izgubiti. Mediji i dalje drže tu moć da pokreću promjene i kontroliraju politiku.

Brian Morrissey

Ipak, proces jačanja društvenih kontakata putem različitih platformi sve je intenzivniji. Informaciju danas može podijeliti svatko, bilo kada i bilo gdje. Vidite li negdje kraj toga procesa ili iduću fazu koja će nastupiti?

– Točno, svaki čovjek je danas medij. Kao što sam rekao, svi ljudi danas imaju kontrolu nad kreiranjem i distribucijom sadržaja. To otežava posao mnogim izdavačima, posebno onim lokalnim. Dio medijske moći o kojoj sam govorio, prešao je i na svakog čovjeka. Za mene je ključno pitanje na koji će se način mediji tom procesu prilagoditi jer mislim da te promjene neće imati kraja, a biti će sve intenzivnije i brže.

– Što biste izdvojili kao najvažnije trendove u medijima danas? Koje su pozitivne strane tih trendova?

– Prvi i po meni najvažniji trend je jačanje uloge različitih platformi, od Facebooka, Snapchata, Twittera ili Instagrama. Kao drugi veliki trend izdvojio bih porast važnosti mobilnih telefona i aplikacija u odnosu na računala. Ta promjena nosi izuzetno veliki broj izazova, a za nas koji radimo u medijima onaj najveći jest na koji način danas prezentirati sadržaj. Također, ova promjena unosi cijeli niz novih promjena u proces zarade izdavača i oglašivača. Kao najvažniji trend u medijima također bih izdvojio i razvoj marketinških i reklamnih tehnologija. „Targeted advertising“ – ciljano oglašavanje – jest pojam koji se sve više nameće i također pred izdavače stavlja novi niz izazova. Po meni ovo su najvažnije promjene u medijima danas, a njihove pozitivne strane ovise o tome na koji će se način mediji njima prilagoditi.

Morrissey predavanje

– Znači li to da novi medijski trendovi imaju i negativne utjecaje?

– Mislim da sve promjene nose i pozitivne i negativne utjecaje. Kao što sam rekao, sve ovisi o tome na koji se način trendovima prilagođavamo. Promjene su brze i mogu kontrolirati naše okruženje, ali ne mogu kontrolirati način naše prilagodbe. U tome je prilika svakog medija. Izrazito su važne promjene koje se tiču načina zarade i izvora financiranja određenog medija. Mediji su na tom području dobili veliku konkurenciju u platformama koje sam nabrojio. No, kao što sam kazao, za medije koji se znaju prilagoditi, to je ujedno i nova prilika – prilika za doprijeti do publike bilo kada i bilo gdje. Zato sve ovisi o načinu na koji će izdavači reagirati na promjene njihovog okruženja.

– Spomenuli ste važnost prilagodbe medija. Uz nove brze promjene, konkurenciju i drugačije medijsko okruženje, kako se novinar valja postaviti u tom procesu? Kako doprijeti do sve zahtjevnije publike?

– Bez obzira na nove trendove, moj savjet novinarima je uvijek klasičan – uvijek biti znatiželjan, jer to je ono što pokreće novinarstvo. Naravno da se i novinari danas moraju prilagoditi baš kao i mediji jer i pred tom su profesijom veliki izazovi. Ipak, mislim da novinarske vještine uvijek ostaju iste i konzistentne. Valja samo biti svjestan da se naša medijska industrija u potpunosti promijenila. No, dobar novinar će uvijek ostati dobar novinar.

Razgovarao Marko PERCAN

Fotografije Marko PERCAN

Leave a Reply


8 − 7 =

KULTURISTRA – Web portal za kulturu Istarske županije

Kulturistra.hr je projekt koji su pokrenuli Istarska županija i Udruga Metamedij s ciljem razvoja kulturnog informacijskog servisa u Istarskoj županiji. Projekt teži ponuditi informacije o aktualnim događajima, ali i pružiti mogućnost pristupa različitim bazama podataka koje će sadržavati informacije o svim akterima u kulturi, kulturnim događajima, međunarodnim natječajima i potencijalnim međunarodnim partnerima. Ovim  projektom želimo pridonijeti boljoj komunikaciji na vertikalnoj i horizontalnoj razini, tj. istarskih kulturnih ustanova, između ustanova i umjetnika, te svih njih i šire kulturne javnosti.
Projekt financira Istarska županija.


KONTAKTIRAJTE NAS

captcha

Copyright © kulturistra.hr 2019 | Impressum