POČEO 7. WEEKEND MEDIA FESTIVAL

[lang_hr]Predavanjem Scotta Morrisona, jed­nog od naj­u­tje­caj­ni­jih mar­ke­tin­ških struč­nja­ka u Velikoj Britaniji, otvo­ren je sed­mi po redu Weekend Media Festival u Rovinju, naj­ve­će regi­onal­no okup­lja­nje komu­ni­ka­cij­ske indus­tri­je. S obzi­rom na to da su, kako kaže direk­tor fes­ti­val­skog pro­gra­ma Nikola Vrdoljak, komu­ni­ka­ci­je danas sve­pri­sut­ne u mje­ri da i sami lju­di pos­ta­ju medi­ji, cilj ovo­go­diš­njeg izda­nja fes­ti­va­la jest pro­pi­ti­va­nje novih komu­ni­ka­cij­skih mode­la koji ne mora­ju nuž­no pro­iz­la­zi­ti iz komu­ni­ka­cij­ske indus­tri­je. Razlog je to da sed­mi Weekend Media Festival nas­to­ji oku­pi­ti i osta­le pos­lov­ne sek­to­re s podru­čja showbi­zza, digi­ta­la i eko­no­mi­je uz temat­sku obra­du ključ­nih pos­lov­nih tema. Sudionike fes­ti­va­la tako oče­ku­je ukup­no pede­se­tak pre­da­va­nja, pane­la, pre­zen­ta­ci­ja i radi­oni­ca koje se odr­ža­va­ju u ukup­no pet fes­ti­val­skih dvorana.[/lang_hr]

[lang_hr]Predavanjem „Ubrzani lider (The Accelerated Leader)“, Scott Morrison otvo­rio je fes­ti­val i upoz­nao sudi­oni­ke s nje­go­vim kon­cep­tom „pozi­tiv­nog pore­me­ća­ja (posi­ti­ve disrup­ti­on)“ u sklo­pu kojeg nas­to­ji razvi­ti oso­bi­ne vođe kod mena­dže­ra i kre­ato­ra biz­ni­sa nekih od naj­ve­ćih i naj­ja­čih svjet­skih bren­do­va. Prema rije­či­ma Morrisona, orga­ni­za­ci­je koje ima­ju pre­vi­še mena­dže­ra, a pre­ma­lo vođa ne funk­ci­oni­ra­ju na naj­vi­šoj mogu­ćoj razi­ni. Upravo je tak­vim orga­ni­za­ci­ja­ma potre­ban pozi­tiv­ni pore­me­ćaj s ciljem dobi­va­nja onog naj­bo­ljeg od lju­di s koji­ma lider radi. U svo­joj dva­de­se­to­go­diš­njoj kari­je­ri Morrison je sura­đi­vao s tvrt­ka­ma poput Nikea, Levi’sa i Diesela, a napo­me­nuo je kako se oso­bi­ne koje vođa mora ima­ti sas­to­je od kons­tant­nog uče­nja, pri­hva­ća­nja kon­flik­ta, stal­ne zna­ti­že­lje te oslo­ba­đa­nja svog punog poten­ci­ja­la. Publici je u svom sti­lu za kraj poru­čio „Shake shit up! Go cre­ate!“ te dodao kako je naj­u­čin­ko­vi­ti­ji pokre­tač uspješ­nog rada emo­ci­ja koju lju­di u taj rad unose.[/lang_hr]

[lang_hr]U isto vri­je­me Morrisonovog pre­da­va­nja, odr­žao se i zanim­lji­vi panel „Start me up – kome to stvar­no tre­ba“ tije­kom kojeg su sudi­oni­ci nas­to­ja­li pre­is­pi­ta­ti koris­ti kori­šte­nja jav­nog nov­ca za finan­ci­ra­nje start-upo­va. Od osta­lih pre­da­va­nja prvog dana fes­ti­va­la sva­ka­ko valja istak­nu­ti ono prof. dr.sc. Dejana Verčića sa Sveučilišta u Ljubljani koji je govo­rio o teško­ća­ma s koji­ma se danas suoča­va stru­ka odno­sa s jav­noš­ću. U pre­da­va­nju nazva­nom „Smrt odno­sa s jav­noš­ću“ Verčić se dotak­nuo glo­bal­nih tren­do­va koji utje­ču na pro­mje­nu odno­sa kako u novi­nar­stvu tako i u PR‑u.[/lang_hr]

[lang_hr]- Dvadeseto je sto­lje­će bilo sto­lje­će masov­nog komu­ni­ci­ra­nja. Masovni su medi­ji bili podi­je­lje­ni na novi­nar­ski i rek­lam­ni dio. Za smiš­lja­nje i izra­du rek­la­ma s vre­me­nom se razvi­lo ogla­ša­va­nje, a za utje­caj na novi­nar­ske obja­ve nas­ta­li su odno­si s jav­noš­ću. U našem sto­lje­ću pos­lov­ne se kor­po­ra­ci­je pre­tva­ra­ju u medij­ske kuće i same pro­izvo­de medij­ske sadr­ža­je, čemu su naj­vi­še pri­do­ni­je­li inter­net i nje­go­vi druš­tve­ni medi­ji. Pojava tih druš­tve­nih medi­ja stvo­ri­la je novu kate­go­ri­ju – masov­no samo­ko­mu­ni­ci­ra­nje. U tom novom svi­je­tu glav­na podje­la u medi­ji­ma više nije izme­đu novi­nar­stva i ogla­ša­va­nja nego izme­đu izda­vaš­tva i sadr­ža­ja. Nestaje raz­li­ko­va­nje izme­đu novi­nar­skih i pla­će­nih sadr­ža­ja. Drugim rije­či­ma, ako kupi­te dovolj­no ogla­sa, masov­ni medi­ji daru­ju vam bes­plat­ni PR – istak­nuo je Verčić. [/lang_hr]

[lang_hr]Uslijedio je panel nas­lo­va „Mad Med vs. Math Men“ u kojem su Davor Bruketa (Bruketa&Žinić OM), Sašo Dimitrievski (Pristop Group), Ivan Kovačević (Agrokor) i Larisa Zdravković (ZenithOptimedia Adriatic) govo­ri­li o nači­ni­ma kako teh­no­lo­gi­ja tran­sfor­mi­ra kre­ativ­nost, a zatim je odr­ža­na revi­ja rek­lam­nih agen­ci­ja koja nosi titu­lu mar­ke­tin­škog doga­đa­ja godi­ne u regiji.[/lang_hr]

[lang_hr]Na revi­ju pod nazi­vom „Balcannes“ ove je godi­ne pri­jav­lje­no rekord­nih 148 pro­je­ka­ta. Projekte je pri­ja­vi­lo 59 agen­ci­ja i 111 ogla­ši­va­ča iz šest zema­lja regi­je, a naj­vi­še pro­je­ka­ta pri­ja­vi­le su agen­ci­je McCann, Publicis, BBDO i Grey mre­ža te Degordian, Bruketa&Žinić OM i Via Media. Publici je na veli­kom plat­nu pri­ka­za­no 25 naj­bo­ljih pro­je­ka­ta godi­ne i to u kate­go­ri­ja­ma hra­ne, pića, tele­ko­mu­ni­ka­cij­ske indus­tri­je, osi­gu­ra­va­ju­ćih uslu­ga, robe širo­ke potroš­nje i dr.[/lang_hr]

[lang_hr]Napomenimo kako orga­ni­za­to­ri na ovo­go­diš­njem izda­nju Weekend Media Festivala oče­ku­ju ukup­no četi­ri tisu­će sudi­oni­ka, među koji­ma pre­ko 500 akre­di­ti­ra­nih novi­na­ra, više od 130 pre­da­va­ča, pane­lis­ta i vodi­te­lja te više od 300 stu­de­na­ta iz cije­le regije.[/lang_hr]

Tekst i foto: Marko PERCAN

• 7. Weekend Media Festival
• Rovinj
• Scott Morrison